facebook、ig、linkedin、twitter香港用户数字比一比Snapchat(2019年Q1版)

发布时间 : 2021/03/02 16:53

香港youtube使用率

去年我們曾經為大家總結了 2019 年第 1 季度香港交际平台的使用狀況 ,包括其用戶人數、排名等,现在年 We Are Social 及 Hootsuite 亦發表了新一季度的報告 ,讓 MORE 為大家整合一下 2020 年香港交际平台的近況以及一些风趣發現。

更新: 2021 年版本已經推出,有興趣的讀者可以察看:

Facebook、IG、YouTube 香港交际平台用戶數字比一比 (2021 年 Q1 版) 香港交际平台現況

Social Media Population in Hong Kong (2020 Jan) Social Media Population in Hong Kong (2020 Jan)

在 2020 年 1 月, 香港約有 580 萬名活躍交际平台用戶,佔整體人口 (746萬) 的 78%,這個數字和 2019 年 1 月一樣,不過現時有 99% 的用戶是於手機上使用交际平台 (去年是 93%),以是再一次提示列位在交际平台上的內容肯定要以手機體驗為優先啊!

而香港最多人使用的交际平台對比 2019 年又有否改變呢? 香港交际平台排名

Most Used Social Media Platform in Hong Kong Most Used Social Media Platform in Hong Kong

對比 2019 年 1 月,首 8 位交际平台的排名都沒有改變,Facebook 仍旧維持霸主地位,而 YouTube 則緊隨其後。 而於 2020 年 LinkedIn 超过了 Skype 成為香港排名第 9 位的交际平台。 本年抖音 (Tik Tok) 亦終於出現在這份報告中,排名第 14 位,有約 13 % 的 16 至 64 歲網絡用戶在過去一個月曾經有使用過它,不過由於抖音的用戶層年齡不停偏小,而報告中只包括了 16 歲以上用戶,以是其在香港的用戶量有大概被低估了。 而 Snapchat 的使用比率就由 2019 年的 19% 稍為下跌至本年的 18%。不過由於本年的百分率 (%) 計算方法和去年定義有差别,以是百分率 (%) 的改變僅供參考。 然而,在排名中我們未見 Telegram 的影子,不知道是 Telegram 的用戶數字不足還是這份報告沒有將 Telegram 包括在內。 香港重要交际平台用戶數字及其增長 以下亦為大家擷取了 Facebook、Instagram 以及 Twitter 的用戶數字:
Facebook Audience Overview in Hong Kong (Jan 2020) Facebook Audience Overview in Hong Kong (Jan 2020)
Facebook 可以廣告觸及用戶數字概況 ( 2020 年 1 月)
Instagram Audience Overview (Jan 2020) Instagram Audience Overview (Jan 2020)
Instagram 可以廣告觸及用戶數字概況 ( 2020 年 1 月)
對比去年這個數字,Facebook 及 Instagram 都分別下跌了 70 萬及 40 萬用戶之多!其缘故大概包括 Facebook 及 Instagram 大幅度洗濯假帳戶、 Facebook 及 Instagram 對於可以廣告觸及用!戶的定義有所改變、或製作報告的公司對這個數字定義有改變等。 假如你有興趣知道更詳細的香港 Facebook 及 Instagram 用戶數字,我們建議閱讀以下 2 篇 Jan’s Tech Blog 的文章: Facebook香港人口普查 ( 2020 年 1 月) Instagram香港用戶人口普查 (2020年1月) 别的因為反送中運動 Twitter 在香港的用戶量有明顯增長,去年同期的統計中 Twiter 約有 47 萬名用戶,本年則達到 75 萬名用戶:
Twitter Audience Overview (Jan 2020) Twitter Audience Overview (Jan 2020)
Twitter 可以廣告觸及用戶數字概況 ( 2020 年 1 月)
不過纵然用戶量有靠近 28 萬的升幅,其於香港的排名仍和去年一樣都是第 8 位,只可以說首 7 位的地位難以被動搖。 該報告中亦有關於 Snapchat 以及 LinkedIn 的用戶概況,有興趣的話可以自行察看。 報告中的风趣發現 Facebook 的觸及 (Reach) 以及互動 (Engagement) Benchmark 不少人都會有疑問自己的 Facebook 專頁表現是否比均匀好,這次 We are Social 及 Hootsuite 就為大家解答了這個問題:
Facebook Reach Benchmark in Hong Kong (Jan 2020) Facebook Reach Benchmark in Hong Kong (Jan 2020)
Facebook 專頁觸及 (Reach) Benchmark
在這份報告中,香港均匀的觸及 (Reach) 對比專頁讚好人數 (Page Likes) 大約是 8.4%,亦即假如你的專頁有 10,000 個 Fans,你的帖子就應該可以觸及到 840 人,不過這個數字應該包括了自然及付費觸及。 而香港均匀的自然觸及 (Organic Reach,即沒有付費的觸及) 對比專頁讚好人數 (Page Likes)大約是 5.1%,亦即假如你的專頁有 10,000 個 Fans,你的帖子在免費的情況下觸及到 510 人才算是及格。 老實說這個數字比我們想像中更低,以我們自己的專頁為例,最差的表現下自然觸及率也有 30% 以上 (不過因為我們 Fans 人數不多,以是對比人數眾多的專頁觸及率會較高)。 當然這個數字僅供參考,而觸及的多與少亦和你的內容質素及發佈情势等息息相關。
Facebook Engagement Benchmark in Hong Kong (Jan 2020) Facebook Engagement Benchmark in Hong Kong (Jan 2020)
Facebook 專頁互動 (Engagement)Benchmark
而有關哪種情势 (Format) 的帖子最轻易於 Facebook 上得到互動,答案仍旧是影片 (Video) 領先,其互動率 (即總互動次數/總觸及人數) 達到 8.92%,明顯比其他情势如圖片 (Image Post) 的 6.01% 及連結 (Link Post) 的 3.49% 為高。 不過這部份我們要留意的是 Facebook 怎样定義互動,在 Facebook 的全球上讚好 (Reactions)、留言 (Comment)、分享 (Share)、點撃 (Cli!ck) 及觀看影片 (Video Views) 等都會被歸類成互動 (Engagement),而當中觀看影片是只需要用戶有觀看 3 秒或以上就已經會被計算為一個互動,在各種互動行為中這個可以說是最轻易達到的,變相在統計上亦令影片成為比較轻易獲得互動的帖子情势。

以是列位在決定帖子情势 (Post Format) 時,應優先考慮該情势是否發佈你的內容的最佳方法,而不是單單考慮其於平台上均匀互動率的高與低。 和觸及一樣,互動率的崎岖都非常取決於你的內容質素,以是與其著眼於帖子情势,怎样令你的內容更有質素、更切合你的潛在用戶或粉絲的需求更為重要。

延伸閱讀: 有關Facebook推廣,我們最常被問到的5大問題 YouTube 上最多人搜尋的是? YouTube 作為第 2 大的搜尋引擎 (Search Engine),於 2019 年毕竟最多人搜尋什麼呢?
Top YouTube Queries in Hong Kong in 2019 Top YouTube Queries in Hong Kong in 2019
YouTube 2019 年度香港 20 大最多人使用的搜尋字眼
「LIVE」成為第一位相信並不難明白,去年的社會運動中大家亦都習慣了於交际平台如 Facebook 或 YouTube 上觀看直播,加上遊戲直播於過去幾年发达發展,以是於 2019 年成為最多人搜尋的字眼完全不意外 (而直播亦於 2019 年搜尋中排行第 5 位)。 我們亦看到當中出現不少和韓國娛樂相關的的字眼,如 BTS、TWICE、BLACKPINK,亦有一些動畫名稱如多啦A夢、小新等,相信是大家尋求娛樂要么家長想找動畫給小小伙伴看時會使用的字眼。 當中唯逐一位上榜的香港 YouTuber 是笑波子 (排行第 20 位),我們亦就著這個排行在 IG Story 上讓列位讀者猜猜看哪位香港 YouTuber 會榜上著名:

IG Story about most searched HK Youtuber IG Story about most searched HK Youtuber

當中大部份人猜的都是大J、Bob叔及蕭生,反应大家也猜不到笑波子才是最多人搜尋的一位。

IG Story answers of user about the guess of most searched HK Youtuber IG Story answers of user about the guess of most searched HK Youtuber

Voice Search 及 Smart Home Devices 興起?

我們在年頭時曾經對 2020年的 Digital Marketing Trend 作出了一些預測:

當中提及過我們有約 70% 的讀者從來未使用過語音搜尋 (Voice Search),而這份報告中表现有 35% 的用戶有使用語音搜尋的習慣,和我們的調查結果尚算吻合: 不過出乎我們料想的是香港有 42 萬戶 (Homes) 有智能家居設備 (Smart Home Devices),不過當中並沒有列明怎樣的設備會被歸類為 Smart Home Devices (報告提及的有智能揚聲器、中央控制系統以及聪明插座):

Smart Home Device Overview in Hong Kong (Jan 2020) Smart Home Device Overview in Hong Kong (Jan 2020)

當中香港約 16% 的家庭擁有智能家居設備:

Average Annual Revenue Per Smart Home in Hong Kong (Jan 2020) Average Annual Revenue Per Smart Home in Hong Kong (Jan 2020)

這部份令筆者感興趣的是,外國大為盛行的 Amazon Alexa、Google Home 毕竟在當中佔了几多百分比,因為當這種語音主導的設備在香港盛行時,應該就是語音搜尋 (Voice Search) 真正會於香港成為主流的時侯。 屆時大家在 SEO 上要留意的事項就有所差别了!

該報告中還有不少风趣的數據,大家有興趣的話可从前往底部的報告連結前去參考。 我們亦有在當中取用一些數據作為我們 Story 的互動問題,假如大家有興趣知道的話就記得 Follow 我們的 Facebook 以及 Instagram 了!

MORE Digital 是一間香港的 Digital Marketing Agency,我們的客戶包括地產商、媒體、中小企及遊戲等,假如你在推廣上碰到任何疑難,歡迎隨時在我們的網站上和我們 直接對話 或電郵至 [email protected] 聯絡我們啊!

參考報告: Digital 2020 Hong Kong Digital 2020 Global Digital Overview 其他國家的 Digital 2020 更多精選內容

本年 1 月尾 We Are Social 及 Hootsuite 發表了 环球 Digital 2019 報告 ,當中亦有報告特別針對 香港地區 , MORE 為大家整合了有關交际平台 (Social Media) 的部份,讓大家可以用 3 分鐘時間理解 2019 年香港交际平台概況。

更新: 2021 年版本已經推出,有興趣的讀者可以察看:

Facebook、IG、YouTube 香港交际平台用戶數字比一比 (2021 年 Q1 版)

假如讀者們有興趣知道 2020 年的版本,亦可以察看以下文章:

Facebook、IG、LinkedIn、Twitter香港用戶數字比一比 (2020 年 Q1 版) 香港交际平台現況及排名 首先讓我們看看香港交际平台的人口統計:

截止 2019 年 1 月,香港約有 580 萬名活躍交际平台用戶,佔整體人口 (746萬) 的 78%,當中 540 萬 (即 93%) 的用戶是於手機上使用交际平台,以是列位在交际平台上的帖文肯定要留意手機上的用戶體驗啊! 而大家經常問的「香港最多人使用哪個交际平台?」,這份報告亦給出理解答:

最多人使用的交际平台毫無懸念是 Facebook,緊追其後的是 YouTube (照數字推算香港用戶約 537 萬),而大家經常提及的 Instagram 僅佔第 4 位。 值得注意的是 WeChat 是香港排名第 2 位的 Messenger App (僅次於 WhatsApp ) ,比起 Facebook Messenger 及 Line 的用戶數字更高。 香港重要交际平台用戶數字及其增長 在報告中亦公開了 Facebook、Instagram、Twitter、Snapchat 及 LinkedIn 的用戶數字及組成:

以上數字是基於各平台廣告工具所顯示的可觸及用戶,由於 YouTube 並沒有提供相關數字以是並未包括在內。 风趣的是香港比較少人討論的 Twitter 實際上用戶數字和 Snapchat 靠近,并且 Twitter 的用戶男性佔 64%,是各平台中男性用戶比例最高的。 而這 5 個平台對比上個季度的增長如下:

Facebook、Instagram 及 LinkedIn 並沒有明顯增長,不過 Twitter 卻有 6% 的增長,而Snapchat 是唯逐一個用戶數字下跌的平台,MORE 之前亦分析過認為 Snapchat 有许多隱憂導致增長放緩,有興趣理解更多的小伙伴可以看 這裡 。 這份報告除了交际平台現況外亦有提供一些 Facebook 互動的 Benchmark 、YouTube 於 2018 年當中最多人搜尋的字眼等資料,是理解香港交际平台非常有參考價值的報告,惋惜的是如抖音 (TikTok) 這些新興平台由於沒有太多公開數字,報告當中並未能包括,以是大家在參考時也要注意。

假如你對香港交际平台現況有任何意見或疑問,要么你於推廣上碰到任何難題,歡迎於網站上和我們 直接對話 ,要么電郵至 [email protected] ,我們等待和你們交流啊!

參考報告: Digital 2019: Global Digital Overview Digital 2019 Hong Kong 報告 更多精選內容

“Digital Report 2020″在克日發佈,是由 Hootsuite 和 Weare.Social 互助撰寫的網始生態報告,而 “Digital Report 2020″(香港)亦已面世,本篇將該報告重點內容扼要點出,讓同業者與對網絡營銷有興趣的小伙伴參考。

香港人91%都是網民

截止 2020 年 1 月的數據,香港總人口 740 萬人當中, 679 萬人均為互聯網用戶 ,代表香港的 互聯網遍及率達 91% ,不過這數字則較去年同期輕微減少 2,238人(-0.03%)。而香港網民逐日都花逾 6 小時在網絡全球,略低於环球均匀數,未知是否與去年反修例風波影響人們較多上街有關?

Digital report 2020 Hong Kong Digital report 2020 Hong Kong

Photo from Wearesocial

「手機上網」大趨勢

既然港人的互聯網遍及率高,那麼他們是傾向使用什麼設備上網?大概由於香港電訊商的網速提高,加上香港的手機遍及率達 90% 以上,導致生活急速的港人逾來逾多以手機上網, 該用戶的百份比較去年上升 16% ,佔整體約 34%。不過,现在香港人上網的習慣还是以桌上或行動電腦主導,但好像「手機上網」在未來只會更遍及。

Digital Report 2020 Hong Kong Digital Report 2020 Hong Kong

Photo from wearesocial

2019年港人最常造訪的網站

除了流量三巨頭:Google.com、YouTube.com、Facebook.com 之外,港人好像對「時事」和「討論區」情有獨鍾,像是 ON.CC(東網)、HK01 等媒體上榜之餘,亦見「連登」LIHKG.com 佔一席位 ,相信你我都在去年的各種時政大事當中,頁獻了不少流量吧?值得注意的是,由 Alexa 統計的數據可見,電商如 Amazon.com、Taobao.com 亦有肯定流量,觀乎现在肺炎疫情及電商興起,或許來年會有更多香港電商品牌入圍呢?

Digital report 2020 Hong Kong Digital report 2020 Hong Kong

Photo from wearesocial

Digital Report 2020 Hong Kong Digital Report 2020 Hong Kong

Photo from wearesocial

逾來逾多港人使用交际媒體?

香港網民多,交际媒體用戶也不少。 580萬人,達 78% 人口都有交际媒體帳戶,這數字較往年增长 4% ,便是一年多了近 22 萬位交际用戶。不竟去年香港的交际媒體上充斥各種各樣的資訊和風向,不少專家認都為這與社會運動的發展有莫大的關係,大概令港人更投入現有或新式的交际媒體當中。

Digital Report 2020 Hong Kong Digital Report 2020 Hong Kong

Photo from wearesocial

港人均匀有8個交际媒體帳戶

去年,港人 活躍地使用交际媒體的人佔 83% ,并且幾乎每人都會在一個月內最少登入一次交际媒體帳戶,而 每人逐日均匀會花約 2 小時在交际媒體中 ,反应交际媒體在我們生活的佔比逾來逾重。

别的,報告表明 港人均匀擁有 8.8 個交际媒體帳戶 ,高於环球均匀值。港人除了擁有 Facebook、Instagram、WhatsApp 等常見的帳戶外,更大概開設修例風波中,盛極一時的 Telegram 帳戶作多向溝通之用;加上本身中港兩地在科技、經濟等層面頻繁来往,擁有 WeChat、Weibo、TikTok 等的帳戶亦屬等閒;再考慮到 35% 用戶以交际媒體作工作用途,大概代表港人開設商業/創作者用戶等「工作用」帳戶,令他們擁有多個帳戶。

Digital Report 2020 Hong Kong Digital Report 2020 Hong Kong

Photo from wearesocial

YouTube 快變成港人最常用交际媒體?

與环球數據差别,Facebook 在香港的主導地位好像间不容发,因為其使用量與第二位的 YouTube 謹相差 1%,此中缘故大概與直播影片有關,事關去年的修例風波令港人經常在網上搜尋和追看即時畫面,提高了觀看的需求。從港人最常在 YouTube 搜尋的關鍵字可見,第一、第五名均為 「Live」、「直播」,而第二名則是「香港」,令港人經常流連 YouTube。

Digital Report 2020 Hong Kong Digital Report 2020 Hong Kong

Photo from wearesocial

Digital report 2020 Hong Kong Digital report 2020 Hong Kong

Photo from wearesocial

Facebook 廣告減少10萬曝光

單看 Facebook 香港區的數據,在香港能尋址並針對投放廣告的用戶達 480 萬人,并且呈女多男少的局面。别的,很大概受去年社會運動影響,香港區的 Facebook 廣告按季度減少了 2% 曝光,即少觸接了 10 萬人,明顯受社會氣氛影響,港人消費意慾降落,商家要不減少營銷預算,要不把推廣計劃擱置,令 Facebook 廣告曝光減少。

Digital Report 2020 Hong Kong Digital Report 2020 Hong Kong

Photo from wearesocial

總結

去年持續多時的社會運動,在報告中亦有肯定程度反应出來,而網絡營銷變成大趨勢亦是不爭的事實。在香港這個互聯網遍及率高、交际媒體滲透率亦高的地區,網絡影響力更見重要,而未來主導網絡的平台亦大概瞬間變化,你又準備好欢迎了嗎?假如對這份報告還有其他见解,歡迎留言與我們討論。假如想看 “Digital Report 2020” 的环球版報告,亦可點擊以下連結:

Digital Report 2020 环球報告出爐!Facebook還在主導地位嗎?

Source: Weare.social

還想學習更多數碼營銷的投巧?除了可以報名參加 AD-Linkage 定期舉辦的 數碼營銷工作坊 親身理解更多,亦可以網上報讀由当局持續進修基金認可的 「數碼營銷實戰專業證書」課程 ,把握最好的數碼營銷模式,创建及執行在線數碼營銷活動吧!

本文网址: http://www.fifispa.com/p/20212217203_4099_1954559872/home