模式失灵?Youtube广告投放又出包!Adidas、HP等多家公司撤离

发布时间 : 2021/02/13 00:02

在被发现Google将广告插播于争议影片后,很多广告大户纷纷撤下其在YouTube和Google投放的广告,也让Google迎来主动广告投放系统设立以来的最大挑衅。

Google作为环球最大征采引擎,吸引很多广告主投放广告,然而,并非全部内容都合适放广告。在被发现Google将广告插播于争议影片后,很多广告大户纷纷撤下其在Google投放的广告,也让Google迎来主动广告投放系统设立以来的最大挑衅。

将广告插播在种族鄙视、极度言论、可怕份子的影片中

上周,很多外媒报导Google的主动广告投放系统会将客户广告放在!涉及种族鄙视、极度言论、可怕份子的YouTube影片中,不少知名企业和英国当局都受到影响。对此,美国两大广告主AT&T和Verizon开了第一枪,表现已撤下其在YouTube和Google广告联播网投放的广告。

由于争议扳连到作为Google重要营收的广告业务,Google也于上周五告急灭火,除了致歉,也表现将增强主动检察影片机制,并增长更多人力将广告从有争议的影片和网站移除,防备广告出如今「愤恨、有打击性和贬低他人」的影片中。别的,Google也答应将让广告主对于广告出现位置有更多控制权。

「虽然我们理解没有系统是100%完美的,但我们相信这些重要棤施将进一步葆护我们广告主的品牌。」Google营运长Philipp Schindler表现。

尽管如此,Google的回应并未被消除广告商的疑虑。适口可乐、百事可乐、沃尔玛、星巴克、GM等知名企业纷纷在上周五表现,除了重要字广告,他们将撤下在Google联播网和YouTube投放的广告;21世纪福斯子公司FX Networks更表现将撤下全部在!Google投放的广告(包含征采广告)。

美国零售业者沃尔玛:「这个与我们画上关系的影片内容相适时人震动,且完全违背我们的企业价值。」

中性的内容传输平台?还是须检察内容的媒体?

不停以来,广告主会制止让自家广告出如今和产品价值冲突的内容中,比方,速食广告会避开节食节目,航空公司的广告会避开坠机新消息。

但数位广告运作的逻辑和传统广告完全差别,其依赖演算法决定广告出现位置。Google曾表现,光是YouTube每分钟新增的内容就多达400小时,且有上百万个网站仰赖Google的广告系统得到广告收入,受限于技能,他们没措施事前保证广告曝光位置。

环球最大广告商WPP实行长Martin Sorrell表现,Google已往总秉持着他们只是负责数位管道、不用对内容负责,但在该事件后,他们不能只说:「你看,我们只是间科技公司,那些在我们网站上出现的内容和我们一点关系也没有。」

不足为奇,最近Facebook也面对和Google相同的问题:这些网路平台可否是完全中性的数位管道,还是像其他媒体组织一样,须对旗下内容负起管理责任。

根据市调机构eMarketer調察,现在市值约5,624亿美元的Google,吃下高达41%的美国数位广告市场,相较下,Facebook则佔此中的14.7%。

不外,根据摩根士丹利陈诉,由于这批抵抗仅佔YouTube广告和Google联播网广告的总净收入10%,且Google广告有上百万名客户,因此这次虽然有多数广告主参加抵抗,但对Google造成的影响仍相当有限。

资料出处: Wired 、 The Wall Street Journal 、 New York Post 、 Business Insider

youtube广告争议

Youtube广告投放又出包!Adidas、HP等多家公司撤离

汇流新消息网记者洪雅筠/综合报导

Youtube作为环球最大的影片分享平台,也吸引很多广告主投放广告,然而,并非全部影片内容皆合适放广告。该平台于克日又被发现将广告安插于争议影片中,让很多广告主如Adidas、HP、ebay、玛氏食品等多间知名公司都决定撤下在Youtube的广告。

据英国《泰晤士报》报导,上述多家厂商会选择撤离Youtube平台是由于自家的广告被置放在穿着袒露的儿童剪辑影片中;该影片出现不少女童穿着内衣并裸露的画面,吸引大量恋童癖者留言。

《泰晤士报》表现Youtube影片的55%广告收入将归上传者全部,而每1,000个点击,上传者即可得到7美元,故这些企业的广告投放于争议影片中,将大概间接促使故意人士得利,《泰晤士报》也表现,Google使儿童色情影片更轻易被征采到,且没有尽到监视、葆护的责任。

对此,Youtube的发言人说道:「这样的内容不应该有任何广告,我们正在设法解决问题。」

实在,类似的争议于今(2017)年三月就曾发生过,其时很多外媒报导Google的主动广告投放系统会将客户广告!放在涉及种族鄙视、极度言论及可怕份子的Youtube影片中,而美国两大广告主AT&T和Verizon则开了第一枪,纷纷撤下其在Youtube和Google广告联播网投放的广告。

因此争议影响到作为Google重要营收的广告业务,故Google也 答应 将增强主动检察影片机制,而现在已在环球投入千人在检视平台上遭用来散布的不雅及极度主义内容;不外,瑞士信贷的分析师Stephen Ju也指出虽大部分广告主已经回归,但如美国电信巨擘AT&T还是决定一去不回。

不停以来,广告主会制止让自家广告出如今和其产品价值上相冲突的影片内容中,但由于数位广告和传统广告运行的方法有所差别,前者多依赖演算法来决定广告出现的位置,对此,Google也曾表现:「因受限于技能,他们没措施事前就保证广告曝光的位置。」

不外,《彭博社》以为,这起事件说明了包含Youtube在内及其他社群平台如Facebook与Twitter,在将来毕竟该怎样去控管用户所公布的内容,如若放任不顾,那么 通俄门 事件的重演也只是指日可待的事情。

而现在,对于该起事件,已有多家企业表现:「在我们确保可以或许得到得当葆护棤施前,不会再投放广告内容。」Youtube也正在告急处置该事件当中。

消息出处: 华尔街日报

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新消息照出处:翻拍自网路


YouTube广告收益引争议 网络女皇遭偕行讽刺

http://www.sina.com.cn 2007年08月24日 10:33 新浪科技

科技时代_YouTube广告收益引争议 网络女皇遭同行嘲笑
有“网络女皇”之称的摩根士丹利明星分析师玛丽·米克尔

新浪科技讯 北京时间8月24日消息,据海外媒体报道,本周二,谷歌公布在YouTube视频中参加广告。这一广告模式能天生几多营收引发了业界的广泛争论。

有“网络女皇”之称的摩根士丹利分析师玛丽·米克尔(Mary Meeker)预计,YouTube每年将给谷歌带来48亿美元毛营收和7.2亿美元净营收。她在投资者陈诉中称:“根据市场研究公司ComScore宣布的数据,本年6月用户通过YouTube观看了20亿个视频片断,如果此中1%带有广告,CPM为20美元,营收分成比例与AdSense一样为15%,那么YouTube每年可以为谷歌带来7.2亿美元净营收,相当于谷歌2008年预期营收的4%。”

米克尔的这一算法遭到美林 证券 前分析师亨利·布罗吉特(Henry Blodget)的讽刺。他预计,YouTube每年为谷歌贡献的毛营收仅为1200万美元到3.6亿美元。他以为,米克尔没有准确明白CPM的含义,由于CPM是“每千次表现本钱”,米克尔预计的数据应当再除以1000,也就是毛营收为480万美元,净营收为72万美元。他甚至以讽刺的口吻说,米克尔应当约请一位及格的研究助理。(马丁)

YouTube视频广告引发用户不满 谷歌拟在YouTube投放视频广告

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