tik别以为欧美没人用

发布时间 : 2020/08/19 06:28

「近来よく聞くTik Tok(抖音)ってどんなものなの?」

と思っている方。

Tik Tok(抖音)は中国発の動画共有サービスです。

誰でもカンタンに魅力的な動画を作ることができるため、アジアを中心とした若い世代から人気を集めています。

とはいえ、なぜそこまで人気なのかわかりづらいですよね。

そこでこの記事では、

  • Tik Tok(抖音)とは
  • Tik Tok(抖音)の魅力は「カンタン・カワイイ・イイネ」
  • Tik Tok(抖音)の使い方

の順にお伝えします。

「若者の盛行にはついていけない…」という方も、Tik Tokが盛行した配景を押さえることは難しくありません。

まずはこの記事でTik Tok(抖音)について知りましょう!

Tik Tok(抖音)とは

Tik Tok(抖音) とは2016年に中国でリリースされた、 音楽に合わせて15秒の動画を作って投稿できるアプリ です。

アジアを中心に使用者が増えており、中国における月間アクティブユーザーは3億人を超え、毎日使用するヘビーユーザーは7,000万人に近づいています。

2017年半ばには日本にも本格的に進出し、YouTubeの動画広告が「妙にウザい」という評判で大きな話題を集めました。

このようなアプリは「リップシンク(口パク)アプリ」と呼ばれ、先発のサービスとしては「 Musical.ly 」が著名です。

2014年にリリースされたMusical.lyは米国を中心に盛行していましたが、2017年11月にTik Tokの運営会社である「Bytedance」によって買収されました。

大手がタッグを組んだことで、さらにリップシンクアプリ市場は加速すると見込まれています。

次は、Tik Tokがなぜここまで人気なのかについてお伝えしますね。

Tik Tok(抖音)の魅力は「カンタン・カワイイ・イイネ」

Tik Tok(抖音)の魅力は 「カンタン・カワイイ・イイネ」 の3つです。

1. カンタン

Tik Tokはカンタンに動画を見たり、投稿したりできるのが魅力です。

たとえば、Youtubeの動画を見るのにかかる時間はおよそ5分前後ですが、Tik Tokの動画の場合はわずか15秒。動画を撮って投稿するのも、スマホ1台でカンタンにできてしまいます。

時間をかけずにパッと見て、パッと投稿できるところが若者の支持を集めている原因の1つです。

2. カワイイ

Tik Tokは、ノリの良い音楽に「動き」を合わせることで魅力的な動画を作ることができます。

女性が投稿するカワイイ系の動画がもっとも人気ですが、その他にも

の動画も人気です。

口の動きや体の動きを音に合わせることで、音楽なしの動画に比べてインパクトのある魅力的な動画を作ることができます。

3. イイネ

Tik Tokは、誰でも気軽にイイネやフォローができる環境が整っている点も魅力です。

Tik Tokの動画コンテンツは「音楽」に「動き」を合わせたものなので、基本的に言語の壁がありません。そのため、国外ユーザーからのイイネがもらいやすくなります。

またTik Tokのタイムラインには、

のコンテンツが流れてくるため、新規のコンテンツを多くの人に見てもらうことが大概です。

フォロワー数がイイネに影響する他のSNSと異なり、「いきなりバズる」チャンスがあるのが若者にとって魅力と言えます。

次は、実際にTik Tokをダウンロードして使う方法をお伝えしますね。

Tik Tok(抖音)の使い方

Tik Tokを使うには、専用のアプリのダウンロードが须要です。

からダウンロードできます。

登録から動画の投稿までは以下の手順です。

  1. 登録する
  2. 動画を見る
  3. 動画を投稿する
1. 登録する

アプリを起動させると、おすすめや新着の動画が流れてきますので、すぐに動画を見ることができます。

見るだけであれば登録は不要ですが、

などの機能を使うには登録が须要です。

登録は、

  • LINE
  • Twitter
  • Instagram
  • Facebook

のアカウントを使用できます。

2. 動画を見る

アプリを開けばおすすめの動画が再生されているので、気軽に色々な動画を見ることが大概です。画面全体に動画が表现されるので、新しい動画を見るには上へフリックします。

気になった動画の画面で、

すると、ユーザーのアカウントページに移るので、カンタンにフォローすることが大概です。

またTik Tokには「チャレンジ」と呼ばれる、ハッシュタグを付けて動画を投稿する機能があり、

  • #盛行りのTikTokやってみた
  • #大人気になりたい
  • #カッコイイダンス

など、タグごとに分類された動画を見ることができます。

検索機能もあるので、自分の気になる動画を見つけることもカンタンです。

3. 動画を投稿する

Tik Tokに動画を投稿する手順は、

  1. 最初の画面下にある「+ボタン」をタップ
  2. 好きな音楽を選ぶ
  3. 「長押しボタン」を押して動画を撮る
  4. 動画を編集する
  5. タイトルやハッシュタグを付けて投稿

の5ステップ。

動画の編集は、

  • 動画のスピード変更
  • 音楽を好きな部分でカット
  • フェイススタンプの追加
  • 美白など30種以上のフィルター機能の使用

などが大概です。

見やすいアイコンで感覚的に操作できるので、初めての方でも使用にそこまで手間取りません。

中国における「Tik Tok(抖音)」のトレンド変化

日本では10代の学生を中心とした使用が活発なTik Tokですが、中国では主力のユーザー層である18~24歳に加えて24~30歳にも広まっており、その割合はユーザー全体の40%まで増えています。

この変化の原因として考えられるのは、

  1. 動画のカテゴリーの増加
  2. 当局機関やメディア、企業の参入

の2つです。

1. 動画のカテゴリーの増加

Tik Tokの発表によると、2017年は「音楽」や「ダンス」に関するコンテンツが50%を占めていましたが、今では

など、トータルで19カテゴリーに増え、それらの割合も5%前後に疏散しているとのことです。

使用者が増えることで注目を集めるコンテンツの種類も増え、結果としてさまざまな年代のニーズに応えるアプリに成長しています。

2. 当局機関やメディア、企業の参入

もう1つの原因が、当局機関やメディア、企業の参入です。

著名なのが、中国の特別警员隊である「北京SWAT」の動画投稿。狙撃や実践演習を撮影した動画は、投稿からわずか12時間で250万イイネを集めました。

組織にとってTik Tokは、コストをかけずに認知を広めたり、ブランディングをしたりするうえで有効な本领になりつつあります。

中国人のトレンドを押さえて、人気アプリ「Tik Tok(抖音)」をうまく活用しよう!

ここまで、中国を中心に人気を集めているアプリ「Tik Tok(抖音)」についてお伝えしました。

Tik Tokは音楽に合わせて15秒の動画を作って投稿できる「リップシンク(口パク)アプリ」で、同ジャンルのサービスである「Musical.ly」を買収するなど、今勢いに乗っています。

Tik Tokの魅力は、

の3つです。

Youtubeなどの動画サービスと異なり、動画の視聴・投稿のハードルが低いため、若者に支持されています。

日本では10代の若者の使用が中心ですが、中国ではすでに20代~30代にかけての使用者が増えており、当局機関やメディア、企業がPR本领として活用を開始。

アイディア次第では、コストをかけずに国を越えたSNS拡散が大概なTik Tokは、広告ツールとして真剣に検討する価値があります。

まずは、Tik Tokで支持されている動画を参考にすることからはじめてみましょう!

SNSを通じた中国人インバウンド対策については「 ペイサーがDACと提携。中国のSNS運用支持に乗りだす意向 」をご一読ください。

youtube和抖音人数

最近美国科技媒体《The Verge》爆料了一份脸书内部会议的录音档,内容透露了脸书正在担心「抖音」这款 App 对脸书社群霸主地位所造成的威胁。根据脸书的季报指出:脸书每月的活泼使用者约有 24 亿人,抖音官方则透露约有 5 亿人的月活跃使用者,但此中 3 亿位于中国,环球抖音的使用者年纪层85%是小于 24 岁以下的青少年族群。

相比 YouTube 、 Twitch 等影音平台的流量与观看时数,显然抖音对脸书还不组成威胁,但中国以外的环球 2 亿月活跃人数可不是小数量,加上抖音的国外下载数在印度、印尼及美都城超过过 Instagram 等社群 App ,后续发展幅度已经开始超过脸书旗下的社群产品—— 新!使用者正把时间转移到抖音这类的影音平台。

脸书深怕使用者淘汰耗费在脸书及 Instagram 时间会打击到脸书佔比高达99%的广告营收,这是第一次脸书面对非矽谷身世的影音 App 感到威胁,让市场重新聚焦于这名外来友商 。

「抖音」是由北京字节跳动(Bytedance)于2016年推出的短影音App产品,中国境内定名为抖音,国外版则称为 TikTok 。母公司字节跳动旗下拥有本日头条、西瓜视频、虎扑体育等龙头媒体。

根据 Crunchbase 的资料,字节跳动曾得到软银(SoftBank)、 General Atlantic 等知名创投的资金,更于 2019 年4月得到高盛(Goldman Sachs)与摩根史坦利(Morgan Stanley)的投资,总融资金额到达 43 亿美元,公司估值到达760亿美元。

这个短影音 App 是怎样在短短 3 年的时间窜升为最大的短影音社群?除了在中国市场内部提供洗脑歌曲与短影音内容引起一阵模拟潮之外,我们更可以借鑑抖音的国外拓展策略,理解它怎样在向来生疏的西欧国外市场成功揽获数亿名用户,甚至威胁到脸书的社群霸主地位。

简单说,抖音策略可以分为砸钱广告、名流互助及企业并购。

焦点策略:抖音靠企业并购进军西欧市场

抖音不是单纯的社群影音平台,它是一款「影音娱乐」App,提供素人创作者在上头创作短影片,内容包含生活、音乐及舞蹈,吸引使用者前去观看,创作者随着时间会累积大量的粉丝,衍生出粉丝经济,可赚取广告代言、周边产品等收益,

抖音初期在中国发展时选择砸钱投广告行销,还与名流互助吸引了不少本来的粉丝,借此快速累积大量使用者,但是到了国外市场,它们选择更快的方法:「砸钱并购」。

2017年9月抖音以10亿美元的代价并购了美国的 Musical.ly 短影片App,并于2018年11月正式与抖音归并, Musical.ly 是一家起步于上海的中国公司,但也设有加州办公室,它于 2014 年推出定位于「娱乐」而非交际平台的短影片App产品,名称为 Musical.ly 。

经过几年这项 App 便成为美国地域最热门的短影音 App ,很多网红都在该平台上创作短影片, 2017 年 5 月即拥有高达 2 亿的月活跃使用者,此时抖音一口吻得到了西欧地域的知名网红与他们的粉丝流量,收购这家公司成为抖音在西欧地域爆红的重要缘故,短时间内就跃升美国 App 热门排行榜上。

后续抖音也绝不手软砸钱行销,抖音敏捷成为 App 应用商店下载排行榜的前几名,此中最受欢迎的网红明星,比方年仅 17 岁的 Lauren Gray 拥有近 3,400 万粉丝、 BabyAriel 也拥有近 3,000 !万名── 抖音在国外的成功重要都要归功于收购 Musical.ly 这项决议,如今抖音高达 2 亿的国外使用者绝大多数都是 Musical.ly 的原有流量。

营运目标:行销活动与名流互助维持热度

网红拓展使用者的速率还不够,抖音也砸下钜资与美国本地的名流互助,让他们开设 TikTok 帐户,借此吸引背后巨大的粉丝关注 TikTok ,连带得到可观的下载数与流量。

知名笑剧演员 Jimmy Fallon 与滑板选手 Tony Hawk 也于 2018 年 11 月申请了抖音帐户; 2019 年 9 月抖音还签下了美国美式足球同盟(NFL)的多年合约,将为抖音带来 NFL 的官方帐号与影音内容,当月抖音第一次成为美国 iOS 应用商店非游戏类的下载排行榜第一名。

「音乐」+「短影片」:网红经济是抖音窜升重要

TikTok 的卖点不但是短影片,而是在于洗脑的热门音乐,同时提供使用者众多的影片工具与素材,让他们轻松制作具创意的短影片,不用像 YouTube 泯灭长时间及高本钱制作数分钟的影片,就能形成个品德牌社群,恰恰跟上比年开始的「网红经济」。

时空配景对于抖音的成功也是很重要的因素,实际上短影音社群平台不是什么创新,早在 2013 年由 Twitter 旗下的 Vine 掀起过一波高潮,标榜 6 秒的短影片马上成为人们交际分享的高潮,但很惋惜后来被 YouTube、Instagram及 Snapchat 这些龙头所打败。

Vine 当初捧红了一大批的网红明星,但是 Vine 没有像 YouTube 那样推出广告分润与品牌代言的气势派头,从头至尾都是单纯的交际平台,仅仅 6 秒的短影片也无法作为广告使用,在其他影音社群平台鼓起后,这些网红明星纷纷出走,转作 YouTuber 或是其他社群平台, Vine 的流量也随之骤降,并于 2016 年正式停止营业。

抖音则是在 Vine 殒命后才推出的产品,充实汲取它的失败履历,除了善用并购与行销策略快速获取使用者之外,它的计划模式联合了 15 秒至 1 分钟的影片长度,让影片创作者有较大的创作空间,还能使用该平台的粉丝进行广告代言、直播赞助等功能,提供网红明星有诱因连续创作更好的内容且从中赚取收益,抖音也留住大批的使用者流量。

荣幸的是抖音可说是恰好跟上网红经济发作的年代,这时人们开始知道要怎样从网路粉丝中赢利,比方卖周边商品、广告代言等贸易模式,也将多首歌曲拱上热门排行榜且塑造了不少的网红明星,如今很多知名的歌曲都是由于抖音塑造的模拟潮而爆红,比方学猫叫、海草舞等等。

另有一点是抖音平台上的使用者年纪偏低,时常被许多人讽刺是小孩子的创作平台,但他们却忽略了年轻世代相较于 24 岁以上的族群更乐于订阅、分享及留言,粉丝消耗力更不可小觑,连如今 YouTube 平台上也是中低龄族群佔据声量主力,从广告角度思索,年轻族群的流量与扩散力才是网路年代最有价值的资产。

网红流量成为高进入门槛

比如 YouTube 上的网红一样,当网红可以从粉丝的点阅数中赢利后,他们除了会更积极创作影片来吸引粉丝观看,也会透过厂商的广告代言、粉丝相互间的建议,打响 YouTube 本身的知名度,形成一个生态系扩张的正向循环。

以是影音平台向来是大者恒大,市场成熟之后像是 YouTube 及抖音这种创作平台,重要流量出处都是来自网红明星,很少是素人创作者所贡献,假如要冲破他们垄断的局面,最快的方法是直接挖角这些网红,连带把他们的粉丝一起抢过来。

但是挖角网红的价码极为昂贵,比方微软先前就砸了 5000 万美元的代价挖走 Twitch 直播主 Ninja ,为的就是他背后巨大的粉丝流量── 社群平台相互间的竞争代价远比想像中高昂,只要争先垄断热门的网红明星,其他平台将难以撼动,筑成产业之间的竞争停滞。

这也是为何抖音在推出之际便砸钱并购、大手笔广告行销与寻求明星互助的缘故,一旦网红与粉丝在平台上紮根,等同创造出很高的进入停滞,接着再渐渐回收获本即可,与 YouTube 的发展历史颇为类似。

脸书押注 Instagram ,同时推出短影音 App Lasso 迎战

抖音能有这么快的窜升速率,缘故跟网路世代的诞生有很大的关系,如今年轻人大多不再热爱脸书,他们以为脸书很无聊,由于它是以文字为主的平台,虽然也有图片及影片功能,但大多数的内容仍旧是靠文字流传,不管是粉丝团、社团还是个人贴文都是以文字为主体。

别的脸书早从私家想法分享转型为公开型的社群平台,主题涵盖政治、爱好、喜好及品牌经营,已经不是本来个人分享生活与想法的平台,导致数年前脸书的使用者年纪开始渐渐偏高,年轻族群已经对严厉死板的脸书感到厌倦。

为了补强个人社群层面,脸书 2012 年以 10 亿美元的代价收购了 Instagram ,它们发现年轻的网路原生世代更乐于用图片或影片分享自己的生活,過逞简单还提供多项图片滤镜功能,使用者能轻松拍出悦目且具创意的照片,很合适用来记载与分享生活,成功补强脸书贫弱的个人社群功能,但脸书流量仍被 YouTube、 Twitch 、抖音等影音平台大幅瓜分。

面对影音平台的威胁,脸书连续在 Instagram 新增短影片功能,但依然不敌抖音在新兴市场的发展速率,由于 Instagram 不是网红影音产品,而是个人社群,抖音性子上更像 YouTube 这类的影音平台,让创作者能从中赢利并累积知名度。

因此脸书决定推出去年开发的 Lasso App ,是一款与抖音相当类似的短影音 App ,盼望能使用脸书巨大的使用者基数抢占抖音尚未成熟的市场,但对脸书公司来说,他们并不认识网红经济的运作,岂论是脸书还是 Instagram 都未曾出现暴红的网路娱乐明星,无疑会是一场硬仗。

市場調查機構Sensor Tower宣布了本年7月环球熱門移動應用(非遊戲)收入TOP 10榜單,位居榜首的是抖音及TikTok(抖音国外版),二者在环球App Store和Google Play吸金超過1.02億美元,遠超以7,680萬美元位列榜單第二位的YouTube,緊隨其後的分別是Tinder,騰訊視頻及愛奇藝。

數據顯示,7月抖音及TikTok吸金超過1.02億美元,是去年7月的8.6倍。此中,約89%收入來自中國版本抖音;美國市場排名第二,貢獻6%收入。抖音及TikTok怎样擁有如此強大吸金本领?

信息流廣告與用戶數、曝光量有關

據悉,抖音及TikTok大部分收入來自廣告和應用程式內購買。

以抖音為例,由於在抖音觀看影片的方法是全屏幕上下滑動,用戶在向下滑看影片時就會看到下列情势的信息流。

據內地自媒體「鈦媒體」介紹,信息流廣告收入是日活躍用戶數、用戶日均匀使用時長、影片每分鐘播放次數!、影片廣告加載率、按千次曝光計費(CPM)再與365相乘的總數。

在用戶日均匀使用時長方面,有數據顯示,抖音用戶均匀日使用時間在25至30分鐘之間。并且,由於抖音定位是15秒的音樂影片,一分鐘可播放四條短片。

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至於短視頻廣告加載率,通過多次統計,在差别時間段測試,發現每次啟動APP後,大概3至5個短片內會出現一次廣告,之後廣告率開始降落,大約在2%至10%區間,均匀每隔15至65個短視頻出現一次廣告,也就意味著廣告加載率的中位數大約在2.5%。

平台會與直播者進行分成

除了廣告外,抖音內亦有應用內付費 (In App Purchase) 的部份,用戶可以充值錢包,1元(人民幣,下同)就能充值10個抖幣,用戶再以抖幣購買虛擬禮物贈送給主播,主播可將其提現。

不過,主播在提現時,抖音平台需要參與分成。现在個人主播的分成是50%。便是說,若主播獲得價值1000元的禮物,要分給平台500元,剩下的500才是自己的收入。

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别的,抖音及TikTok的母公司字節跳動還不斷擴大其收入來源,包括直播、電商,甚至是搜索及遊戲等的嘗試。隨着平台用戶數量的增長,該視頻平台的全部領域成長远景都非常可觀。

跟進 【中美角力】 新形勢,立刻理解

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